匹克,由英文“PEAK”音译而来,寓意不断攀越高峰的自我挑战精神!从建厂伊始,匹克就立志打造“中国篮球装备第一品牌”,以篮球赛事体育营销作为传播主线,05年启动“品牌国际化”战略,通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场,澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事,匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月,美国休斯敦火箭队球星肖恩·巴蒂尔激情加盟匹克,标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程;而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军,彰显匹克在体育营销上的成功。通过差异化的品牌营销,加之“品牌专业化、产品系列化”的经营方针,以及对销售网络进行精耕细作,强化终端形象,铺以科学的物流控制和销售管理,匹克成功收获品牌力所带来的销售增长和品牌价值的提升。
品牌定位:匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者,辐射范围为 14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导,引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神,崇尚执著 为理想和目标奋斗,勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌,在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。
市场策略:发展专业篮球系列产品为战略主导,以体育公关营销为突破口,致力打造“篮球装备第一品牌”,以开创高、精、尖技术产品,占领市场制高点为拓展目标,迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场,形成自己忠实的消费群体。
品牌目标:打造篮球装备第一品牌!
品牌主张:我能,无限可能!I CAN PLAY!